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360竞价推广中的企业营销漏斗

搜索营销漏斗全称为"搜索营销效果转化漏斗"

搜索营销漏斗的五层对应了企业搜索营销的五个环节,反映了从展现、点击、访问、咨询,直到生成订单过程中的客户数量及流失情况。

从最大的展现量到最小的订单量,这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开,对企业失去兴趣或放弃购买。

当网民在网上搜索时,相符合的企业推广信息会被展现出来——指标是"展现量";然后网民点击推广结果——指标是"点击量";之后网民转到企业网站进行浏览,再通过线上交流、电话咨询、留言互动等方式,最终形成购买行为——企业最终获得订单。

从"搜索营销漏斗"可看出,订单需要通过一步步转化从而获得,因此为了获得订单,必须有足够的展现量、点击量、访问量与咨询量。

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